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农户对果蔬农产品销售渠道满意度调查 ——以广东省果蔬种植户为例

作者: 罗滔 齐文娥

关键词: 果蔬农产品 销售渠道 满意度

摘要:对广东省55个县(市、区)1140户果蔬种植户进行入户问卷调查,并采用分层回归分析法,研究各地农户在果蔬农产品销售过程中对销售渠道的满意度.结果表明:农户的年龄、受教育程度和生产规模对销售渠道满意度都存在显著的正向影响,经济状况对销售渠道满意度存在显著的反向影响,性别对渠道满意度没有显著影响.价格、方便性、规模性、主动性、稳定性、关系性和习惯性都对渠道满意度有显著的正向影响,而经济性对渠道满意度没有显著影响.其中,对渠道满意度影响最大的为主动性,其次为价格.针对调查分析所发现的这些问题,提出了完善我国果蔬农产品销售渠道的相关建议.


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